Ouverture du 1er Appel Store Français

Source de la vidéo : Clubic

Samedi ouvrait le premier Apple Store français. Soulignons qu'il existe déjà des magasins "franchisés" dont certains consacrés uniquement à Apple (comme à Orléans).

Je ne commenterais pas spécialement cette vidéo... pas besoins, laissons parler les fidèles interviewés :

• Heureusement qu'il neigeait pas!
• On a bien déliré. (répété plusieurs fois)
• C'est vraiment comme foulé le sol, les premiers pas, être vraiment le premier à rentrer dans l'Eglise qu'est Apple, quoi !
• Je suis allé dans les autres Appel store pour les visiter c'était vraiment quelque chose d'exceptionnel [...]
• C'est intense, on rentre là dedans... Ya des gens !
• On ne se connait pas mais c'est une fraternité
• C'est un lieu de culte, un lieu de partage, de croyance [...]
• Y'a vraiment quelque chose de bon ici, on se sent bien !
• C'est le plus beau jours de ma vie,
• J'étais un croyant, je croyait en une marque qui s'appelle Apple [...] On nous a enfin fait une église, où on va pouvoir venir ce recueillir.
  

Il faut reconnaitre que Appel avait mis le paquet pour cet évènement...
Mais il est aussi intéressant de noter la caractère religieux des réponses.

Force est de reconnaitre que Appel à vraiment de tout temps révolutionner l'approche de l'ordinateur ou même de l'interactivité. Ils n'ont pas toujours inventé la technologie qu'ils utilisent (bureau, ordi tout en un, écran multi-point), mais ils ont toujours fait le parie d'oser innover et inventer, là ou d' autres ont étés soit plus frileux soit plus lent.
Par contre, Apple à toujours bénéficier d'un effet communautaire (dût à son faible succès commercial, comparativement à Microsoft), avoir un Mac c'est être un être à part du commun des mortels qui, eux, possèdent un PC.
C'est le choix des professionnels de l'image, de l'esthétique, du design. Le mac est chic (ce qui historiquement s'explique très bien).

De nombreux Macintoshiens, qu'il soit geek, nerd, ou une "normaux" témoignent d'un certain dogmatisme ou fanatisme, allant même jusqu'a réexploiter le vocabulaire (l'exemple du reportage est extrême mais bien réel, j'en ai connu) ou discriminer les PCistes.
Notons bien le terme de fraternité qui souligne le liens qui unit chaque utilisateur, et sa forte connotation communautaire et religieuse.
De nombreux fidèles étaient même venu avec leurs produits Appel pour les imprégner du lieux, pour les avoir avec eux dans ce moment, comme pour les bénir (ou un peu comme les petits crucifix qui portent à leurs dos la marque des étapes du pèlerinage de Jérusalem, de façon à dire j'y étais)

Si vous trouvez ça un peu "too much", connaissez vous quelqu'un qui parle de Windows comme ça? En même temps Microsoft fait tout pour détruire son image ces dernières années (cf. vista et les pub windows 7 qui entache un produit qui m'a l'air très bon).

Je ne cherche pas du tout à dévaloriser ni Apple, ni ses fans, ni les geek (je le suis un peu moi même) ni entrer dans le débat Mac vs. PC, mais il faut reconnaitre que peu de marque bénéficie d'un tel marketing et d'un tel effet sur ses clients (personnellement ça me rappel les cabines de prière de THX 1138).


Merci aux journaliste de Clubic pour la pertinence de leurs question.


PS : le même jours au même endroit se tenait le Salon International du Patrimoine Culturel.